2010家具行业十大关键词 新浪家居年度新闻盘点(2)
摘要：回首2010年家具行业，可谓“乱世拍空，惊涛拍岸”。在零售市场整体出现波动之时，品牌家具企业并没有气馁而是选择调整产品线，主动研发原创、低碳环保的产品去迎合市场，不断加强南北交流与融合，并通过多样创新营销来抢占市场。
2010年家具行业10大关键词之五：爆炒红木
2010年红木家具的价格暴跌暴涨，可谓牵动了无数投资者的心。归其原因，是游资炒作的结果。10月，有报道称当年标出8000万元10件套的“天价家具”，下滑到60万元就能买到19件套，价格缩水了100多倍还不止。随后11月19日，一套名为“龙凤呈祥”的宝鼎沙发标价为1.2亿元，与另一套同属木种标价为1.28亿元的17件沙发现身某展会。
前后不到1个月的时间，红木家具一跌一涨实在是惊心动魄。从2007年开始，在游资轮番炒作下，红木价格可谓一天一个价，业内由此也诞生了无数一夜暴富的神话。在推手的炒作下，稀缺、绝技、保存年代长、增值速度稳定等特点吸引了无数消费者前赴后继。有人表示，但凡涉及到游资、推手的行业都存在很大泡沫，消费者需要理性对待，“红木诚可贵，投资仍需谨慎”。
2010年家具行业10大关键词之六：营销创新
面对低迷的2010年市场环境，家具企业都不约而同的从营销上做文章，力求“破冰”。世界杯期间，曲美家具在淘宝网上展开1元秒杀活动；6月3日，全友家私新品发布首次尝试“微博营销”；上海世博会期间，宜家赞助瑞典馆的建设；7月，曲美再次借助网络展开“万人砍价曲亿团”活动；11月，光润家具成功赞助广州亚运会，类似的创新营销活动在市场屡见不鲜。
有创新、有吸引力的营销活动，不但可以在短期内带来较大数额的销售签单，也可以在淡季里聚集人气，协助企业摆脱市场困境。家具企业能够主动借助社会热点事件、凭借网络宣传模式来营销自己，足以反应家具企业在营销创新方面的进步。好的营销模式往往能起到导向性作用，或许能引发整个行业的升级转型，但若应用不当则有可能“赔了夫人又折兵”。
2010年家具行业10大关键词之七：原创设计
目前，中国原创设计的家具占不到市场的3%，中国家具行业亟需在原创设计上进行突破。2010年，“原创设计”再次成为热词在业内流传。5月，众多家具品牌前往米兰家具展取经，学习打造原创设计作品；7月1日，由新浪家居主办的“中国家具原创设计”论坛在京举行，海峡两岸家具协会、专家、媒体、商家一起探讨了中国家具企业如何在原创设计方面突围。
中国不仅是一个家具生产大国，还是一个家具消费大国，但原创设计却是中国家具的“软肋”。目前国内平均每10个家具企业仅有1名专业设计师，6成以上的家具企业急缺设计人才，中国家具业亟需从“以加工为主”转型到“以设计为主”。家具企业也应该快速转变观念，家具已不再限于价格竞争而应上升到产业链高端，即以品牌和设计为主导的竞争。原创设计作为一种资产，不仅可以帮助家具企业实现利润最大化，还将推动企业从“品牌”走向“名牌”。
2010年家具行业10大关键词之八：个性定制
随着人们家居消费观念的提升，同质化的家具产品再也不能满足消费需求。为了满足消费者对个性化家具产品的追求，家具定制业务在市场上应运而生。尚品宅配、飞美家具、史丹利、好莱客、顶固等家具企业都已成为市场上耳熟能详的定制家具品牌。
消费者选择定制家具，一方面是因为市场上很难找到与自身需求符合的个性化产品，另一方面是由于户型原因以及对高品质家具产品的青睐。目前定制化家具占整个家具市场的份额仅为10%左右，随着个性化时代的到来，定制家具的发展空间将快速扩大。但定制家具作为新起的产业还处于发展初期，很多标准、规范还不健全，缺乏统一的行业标准，市场尚需行业协会及优秀品牌引导。
2010年家具行业10大关键词之九：南北融合
中国是家具生产和消费大国。随着京派家居品牌的崛起，南北方家具品牌的市场碰撞与融合备受关注。2010年五一期间，首届广东家具文化艺术节在北京举行，活动以“广东家具”整体地域品牌效应，旨在提高广东家具在北京市场的影响力和美誉度。期间，20多名广东家具老总来北京居然之家、集美家居、龙凤之家进行了签售，受到消费者的热捧。
“南北交流、互通有无”的习俗自古就有，家具业需要在不断的交流中求发展。南北家具市场的交流不仅加快二者的互相融合，还能加速竞争并有效的敦促南北两派家具企业提供更好的产品和服务，最终受益消费者。当然，南北两大市场因地域原因固然会存在一些差别，企业需要抱着学习的心态去面对竞争，最终达到企业和消费者双赢的局面。
2010年家具行业10大关键词之十：标准规范
中国家具业发展到今天已经逐渐成熟、规范起来。2010年家具行业起草并完成了多项国家标准，“国标”也一度成为人们谈论的热点。据悉，《家具环保监测新标准》、《儿童家具通用技术条件》等国家标准已经拟定完成，有望明年正式发布实施，两者分别对家具环保监测方法和儿童家具环保健康做了详细的规范。
“无规矩不成方圆”，家具行业系列标准的完善将推动家具产品质量、环保性能的再次升级，不仅能更好的保障消费者的合法权益，还能有效的促进行业健康有序的发展。随着家具消费日趋理性，对行业标准的呼吁声也将随之加大。当然，标准只能起到督促约束作用，不能彻底根除市场弊端，要想市场有序发展还需企业和消费者自觉维护。(文/新浪家居 范玲玲)
