陶瓷卫浴中小企业：宁差钱也不受嗟来之钱

　　新浪家居讯(编辑：陈锋)

　　不差钱・是不受嗟来之钱

　　据一媒体报道，5月下旬，国家开发银行广东省分行行长吴德礼带队来到佛山，与佛山市委书记陈云贤商谈服务中小企业融资的创新举措――区域集优直接债务融资，即企业抱团发行债券。据了解，将从佛山陶瓷企业中选出50家中小企业捆绑发行债券，预计首单债券发行金额20亿元，时限3年。但出乎意料，面对佛山市政府和国家开发银行广东省分行的这一举措，多数陶瓷企业表现冷淡，直言政府的出发点是好的，但企业真的“不差钱”，因而不考虑参与。该媒体因此发出疑问：20亿元摆在面前，居然无动于衷，陶瓷企业到底是怎么想的？

　　的确，陶瓷卫浴企业大多财大气粗，即使偶尔差钱，难道会告诉你吗？不光是媒体，就是政府握着企业的手亲切地问一声，“差钱不？”，被感动得内牛满面的企业也会激动地说，“不差，不差……感谢政府，我们很有钱……”

　　中小型企业对现金流比较敏感，现金流对其日常经营也最为关键，可以说很少有企业没有受过现金短缺困扰的。但是企业短缺现金的解决可以有多种途径，包括向银行借贷或民间借贷等，这些方式都比较隐蔽，不会被上游原材料供应商和下游的商家知道，甚至不会被企业员工知道，对稳定企业经营有益。而一旦加入债券发行团，“差钱”的名声就会不胫而走，这对企业的经营声誉是有影响的。此次政府“热脸贴了冷屁股”，可以说是政府不了解企业的心态导致的。

　　其实，此次的抱团发行债券，无非就是借债的主体是谁的问题，借钱的风险谁来保证的问题，既然政府、银行都出面了，要解决企业的资金困难问题，完全不用非要企业抛头露面不可。由政府出面筹措资金，或者指示银行优惠贷款给企业就可以解决。至于还钱，由企业还给债权人和由政府还给债权人都差不多，无非政府左手从企业那里接过来，右手还到债权人那里去。而且有了政府做中间人，借钱和还钱都会利索得多。

　　对于借钱，企业不愿大张其事，政府或银行偏要敲锣打鼓地进行，实在有做表面功夫之嫌。建议当事者可以高调宣传做好事，但是低调选择入选企业、融资方式等，这才是真正帮助企业并会受企业拥护之举。

　　洋进口・谁来推中国瓷砖品牌

　　近日，笔者从北京某大众媒体看到一篇调查报道，说在北京陶瓷市场，存在瓷砖的“假洋鬼子”现象，在报道中，一些消费者在购买瓷砖时还纠结在买国产砖还是买进口砖的矛盾上。看到这则报道，顿感国内陶瓷企业要走的路还真是太长了。近年来，各种性能、质量检测数据显示，国产瓷砖在质量已完全不比国外的差，但是这也只是业内人士才知道的事。而普通消费者，甚至一些经销商，包括大众媒体记者，对国产陶瓷的认识还停留在崇洋的阶段。

　　业内人士一向对陶瓷行业在大众消费者层面的认知度方面经常会说，“我们是低关注度行业。”一来陈述事实，二来为品牌不为人知找个理由。确实，你看，国产陶瓷都这么强大了，消费者都不知道，何况是佛山陶瓷或是淄博陶瓷呢，又更何况是你区区一个牌子呢。

　　从普通消费者对国产瓷砖和洋品牌瓷砖的认识看来，对国产陶瓷、对区域品牌的宣传还要提到大众层面。这方面，那些国字号的陶瓷行业主管部门、陶瓷协会应该要带头肩负起宣传推广的工作，而不只是一味地让地方或企业唱戏。

　　卖场冷・好商家都走穴去了

　　搜狐微博@李杨静：话说今天下午，打车抵达积水潭新华百货停车场，搭乘前往南四环集美家居卖场班车。偌大班车上只有我一个人，窗户看着，司机哼着小歌。我俩在路上狂奔21公里，抵达卖场！司机师傅见我背着相机，问道：您是来买家具的？答曰：不是，我是来采访的！司机汗颜：合着我狂奔21公里，耗时半小时拉的还不是一顾客！

　　卖场冷清其实已经不是今天才有的事。但是今年尤其。从不少媒体、企业对卖场和经销商销售状况的调查来看，今年上半年有点像2008年，真有点“冬天”的味道。

　　卖场极其冷清，但房地产商销量并未下降，房地产对陶瓷卫浴的需求量都是从何渠道销售的呢？答案只有一个，销售渠道都隐身了。为何会隐身？精装房逐渐由一线城市向二三线城市普及，一个客户代表成千上万个客户进行采购，市场上当然见不到人。加上家装公司、设计师等成为销售渠道的一部分，市场冷清就不难解释。所以今年有“一线城市做品牌、二线城市做销量”的说法。但是随着精装房的普及，二线城市很快也要变成“做品牌”之地，销量要往三线城市走了。最终，不走隐形渠道，估计哪里都难有销量。

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