经济、行业形势生变引发部分卖场“生存危机”
摘要：家居卖场出现“撤场”现象，除了大环境的原因以外，还有木门行业以及卖场的原因。经销商急功近利，认为只要拿到一个好的木门品牌或进入高端的建材市场就成功了，不懂得培育品牌，或者没有耐心培育市场。
2011 年上半年对我国经济来说，是一个严峻的考验。物价指数持续上升，通胀压力不断加大，中小企业生存艰难，出口贸易严重受阻，就业形势不容乐观……在这样的情况下，政府出台了一系列调控措施，如调整货币政策、加大保障房建设等。这些政策影响了我国的房地产业，也影响了处在房地产下游的木门行业。有专家预测，未来几年，木门行业将遭遇一场经济“寒冬”，木门行业的营销渠道将会发生革命性的变化。 在经济形势不明朗的形势下，传统家居卖场是怎样的经营状况呢？木门企业又是如何发展的？带着这些问题，笔者采访了青岛彬城木业有限公司副总经理高月吉。高月吉经理对木门市场的现状进行了深入的分析。
经济形势刺破行业“泡沫”
高经理介绍，前几年，木门行业发展速度迅猛，很多投资者纷纷涉足木门行业。现在，市场需求持续走低，木门行业带给商家的利润明显下降，某些经营木门的商家已开始撤出大型的家居卖场。
由于市场竞争导致的撤场或更换品牌是常有的事情。但是进入2011 年，家居卖场撤场情况更加严重，木门经销商普遍亏损。今年，“ 撤场潮”的主要原因已经不是竞争，而是国家的经济形势和对房地产行业的调控政策。
2008 年至今，是木门行业的高速发展期，具体表现为四个“不断”：新的木门生产厂家不断涌现；老品牌木门企业竞争力和影响力不断提升；高端建材市场不断建设；老建材市场不断完善。如今，木门行业已经发展成为产值近800 亿元的重点家居建材行业。
但是，市场经济自身调节有一定的滞后性，滞后性有时就会导致行业的通胀，行业就会出现一定的“ 泡沫”。今年，国家对房地产业的调控进入到实质性阶段。房地产政策紧缩和银行利率不断调整，木门行业的“泡沫”将会被刺破。许多实力较弱的木门企业将被淘汰出局，从而引发卖场内经销商的“撤场”。
木门企业为何撤场？
家居卖场出现“撤场”现象，除了大环境的原因以外，还有木门行业以及卖场的原因。
第一，木门行业比较年轻，发展空间巨大，吸引了大量想要创业、转行、转型的民间资本，共同分割木门市场“蛋糕”。但是，很多企业进入木门行业以后才发现，木门行业并不像想象的那么容易。许多新建木门企业产品研发能力不高、管理体制落后、产品质量和售后服务较差，无法被消费者认可，最终退出了木门市场。
第二，经销商急功近利，认为只要拿到一个好的木门品牌或进入高端的建材市场就成功了，不懂得培育品牌，或者没有耐心培育市场。他们不注重售后服务，市场越做越小，最后不得不“撤场”。
第三，大型建材商场如雨后春笋般涌现，但是部分商场位置比较偏僻，服务落后，产生不了购买力，入驻商家只有选择“撤场”。
