五一销售井喷,长沙喜盈门实现后疫情期“突围式”上涨!

icon 2020-05-06 09:52:16
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摘要:“想过五一人会多,但是没想到会这么多!”5月1日,在长沙喜盈门建材家具广场三楼中厅排队领联单礼品的顾客都在感慨,因为整个中厅都被排队的顾客挤满了。

  “想过五一人会多,但是没想到会这么多!”5月1日,在长沙喜盈门建材家具广场三楼中厅排队领联单礼品的顾客都在感慨,因为整个中厅都被排队的顾客挤满了。而喜盈门的商户,从2月复工时的担忧、悲观,到五一的开单不停歇,背后这两个多月里,是喜盈门从春节便开始执行的线上营销策略的带动和不断尝试,从2月的全场商户线上营销培训,到3月初的直播新品发布会、3月底邀请设计师展厅内直播分享、4月底开始喜盈门天天直播·抖音电视台,通过一系列的通道打造,长沙喜盈门硬生生带领商户走出了一条逆市上扬的上坡路,堪称业界升级转型教科书。

  后疫情时代,装修市场需求量不变

  线上营销大有可为

  进入2020年,云逛店、云购物、云看展、云音乐节层出不穷,另一边,淘宝直播带火的快手、抖音平台在逐步加重直播带货的变现模式下,也再度迎来新增长。

  从国内中年转型罗永浩抖音直播带货首秀,到央视朱广权联合李佳琦,“小朱配琦”直播一起为湖北拼单,再到国外Facebook 首席执行官马克·扎克伯格上阵直播推销自家产品,线上直播已逐渐渗透进国内外各行各业中。

  从去年开始,直播电商如火如荼。而当下,直播的隐形红利更已转为显性风口。从小众,到大众,再到主流,“直播”已成为2020年营销榜热词。后疫情期,伴随家居消费市场逐步复苏,直播热潮也席卷了整个家居行业。

 后疫情期“突围式”营销

  国内家居界的全新创举 

  顺势而为,因势而动。

  喜盈门集团在2020年开年之际便确定了全年营销与宣传的重点工作:【线上营销】,为加速新营销手段平稳落地而定基。

  全国所有喜盈门商场同步落地线上百场新品发布会、多平台多品牌破记录式促销带货直播、各商场“天天直播·抖音电视台”依次开播,邀请千余名设计师直播入驻与案例分享……多重资源联动,充分挖掘线上营销渠道,为抢占建材家具行业直播市场共同发力!

  单门店专业抖音团队打造

  4月即实现逆市上涨 

  长沙喜盈门紧跟喜盈门集团线上营销重点政策——【线上营销】,投入百万营销费用,打造百场品牌线上新品发布会、开通商业直播权扶持门店品牌开展直播,百万级流量精准补贴。

  从“学习演练”——与专业团队合作, 4场线上直播操作及技巧培训,专业直播技术引导,连续5场线上新品发布会落地;到“上岗实操”,开通门店天天直播·抖音电视台,购入专业直播设备,成立门店天天直播小组,专人分工,职责规划:主播、策划、编导、场务、摄像,联动多部门参与,邀约百大家居品牌、百余名主播及专业领域设计师上线直播、案例分享,仅仅前两天直播就实现超100万次曝光,破10000人次观看……

  专业导购解说、360度产品展示、大咖设计师的分享、线上独享的优惠,这些对于有装修需求的业主来说,无异于雪中送炭了,所以直播积累的人气在线下得到了转化:今年这个特殊时期,同比去年四月,长沙喜盈门销售额不降反增,整体上涨10%,经营实现逆势上扬!五一期间,商户们也开始自发性地全员抖音营销,每天在抖音上发布开单视频,今天开8单,明天开15单,开单不停歇的同时,也开始学会用自己的方式来做线上营销了。

  2020年,建材家具新零售元年

  喜盈门成为升级转型教科书 

  不难看出,这是后疫情期下全新家居营销时代的开启,更是家居营销的新风口!

  这是我们向直播迈进的第一步,也是一大步,消费者对家居产品提出的更高性价比与优+式体验感的双向诉求,也是对我们喜盈门天天直播·抖音电视台内容输出的要求,实现每场直播高质量的内容输出,从量到质上转变,帮助品牌进行更多维度的线上宣传与推广,便是我们接下来直播营销的重点。

  有平台、有流量、有团队、有目标:“出圈直播,不破不立,线上营销,一马平川!”后疫情期“突围式”,长沙喜盈门营销下一站,我们直播场上见!

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