上海厨卫展 行业大佬“摆展”论品牌之道

　　新浪家居讯(编辑：陈锋)

图为上海新国际博览中心现场

　　2011年5月25日，第十六届上海国际厨卫展在上海新国际博览会拉开序幕，演绎了一场卫浴行业的精彩盛会，带给了行业新的潮流导向。在展会现场，更壮观的是大小企业的争相竞放，华丽大气的展厅、千奇百怪的特色营销、个性十足的创新产品，这一切都彰显着展会现场企业品牌的个性，也是一个品牌文化展示的舞台。

　　让我们来看一看，展会现场的卫浴行业大佬们如何畅谈“品牌”制胜之招式吧？

　　招式一：展厅设计化身品牌形象代言

　　在大小展会上，展厅是最能代表一个企业或者是品牌形象的化身，走入一个展厅，在欣赏产品以及展厅布置的时间里，就会了解到这个品牌所要传达的一个理念。在上海厨卫展上，记者看到安蒙全绿色的展厅，包括展厅的设计、工作人员的服装都是清一色的绿意。安蒙总经理安晖先生告诉记者，之所以采用这样一个绿色的主题概念，旨在传达一个环保低碳的设计理念，在展厅里的很多产品都是采用改良过后的材料以达到降低资源消耗的目的，这个也代表了安蒙的一个品牌形象，做节水环保的先锋。在此次展会上，其他品牌也是不甘人后，在展厅设计上卯足了劲，比如乐家卫浴推出的3D体验感受，给参展人员带来了强烈的视觉冲击。

　　招式二：差异化产品打造品牌特性

图为上海厨卫展 中宇卫浴展厅设计

　　品牌之所以独具一格，是由于自身的差异性所决定，每个品牌都有自己的灵魂。这个灵魂之支撑品牌的最强大动力，其中大部分是由差异化的产品来体现。今年来行业内抄袭风愈演愈烈，但多数都是在中小企业当中，这些企业品牌意识缺乏，目光放在短期的投入和销量当中，而往往那些大的品牌企业会更加注重产品的研发，去打造差异化的产品风格来支撑品牌的建设。道格拉斯副总经理王正升先生认为做品牌其实跟做人一样，坚持走自己的路做到最好，品牌自然会得到别人的认可，长期抄袭别人的产品是树不起品牌的。

　　招式三：Logo传神 品牌理念深入人心

　　成霖高宝此次在上海厨卫展上采用了新的LOGO，把原来的Gobo跟无限大的元素结合在了一起。“配合新形象，我们定位是“感受、舒 适、无限”，希望带给中国消费者一种人性化的功能与时尚的设计，，所以我们这个新的品牌LOGO标识是非常有意义的。” Gobo成霖卫浴副总经理余贞利女士如是说。 通过LOGO来告知更多的消费者和经销商品牌坚持的方向定位，让他们感受更贴心。

　　招式四：明星代言品牌 聚焦展会

图为上海厨卫展现场 陆毅莅临华艺卫浴展厅

　　今年上海厨卫展除了行业内人士关心之外，还有一些群体也在关注着，聚焦点就是莅临厨卫展现场的闪亮的明星代言人，据悉此次展会上，范冰冰、陆毅、何润东等大腕都在亲临了展会现场。卫浴行业中请明星代言的企业不在少数，众多企业都把明星特点和自己产品的特点相联系，打造更有竞争力的品牌，并通过终端的宣传把这些信息传递到消费者当中。明星代言确实是营销的一种工具，通过明星个人的魅力来带动目标群体的购买选择倾向以及把握产品市场定位。金牌卫浴市场总监曾小羚先生认为田亮作为奥运金牌的得主十分贴近金牌的理念，而且他比较年轻化以及正面的形象，刚好也迎合了80后的消费群体。希望借助代言行动得到品牌形象的一个提升。

　　招式五：新浪微博助力品牌推广

　　微博作为新兴的网络平台，已经收到越来越多人的关注，基于免费推广的优点，众多品牌企业早已是各自占山为王，众多的企业信息借助微博传播机制迅速深入消费者日常互动交流中。在上海厨卫展进行得如火如荼之事，微博上也实时在对此进行着现场播报，让众多网友第一时间感受现场气氛，也达到一个品牌宣传的效果。如华盛卫浴，早在卫浴展之前就借助微薄以及其代言人范冰冰莅临现场的信息来炒作，引起了不少的网友围观；还有华艺卫浴，在上海厨卫展前后都在微博上发布了上海厨卫展即将展示的新品信息。

　　招式六：品牌打造是个系统性的工程

　　浪鲸市场总监杨红女士也认为“品牌打造是必须日积月累点点滴滴去做。我们这几年把整个产品从形象包装，到展示，都尽量协调一致，打出去的是一套整体拳，而不是单打独斗。”确实，品牌是由全方位的企业活动以及思想包裹而成，并非一朝一夕可以达到。而且无论是什么品牌，怎么一个打造的过程，都必须以产品质量为基础。

　　记者后记：随着时代的进步，卫浴行业也如同其他产业一样开始多姿多彩，不再如以往的刻板。但无论是明显代言也好，多样化营销也好，或者是借助其他外力去推广，品牌打造的重心始终应该是放在产品上，以此为圆心来去策划一系列的企业活动，找准定位来出发，要有恒定的信念和毅力，必将成就品牌的辉煌时刻。(文/新浪家居 钟玲)

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