家电销量大减 卖场降价再补贴

摘要：业内专家与卖场方面都认为，光靠牺牲毛利降价来促销并非长久之计。对于上海市场而言，今年二季度将推出的家电补贴新政策及保障房的大量交付，可有效缓解家电市场目前的危机。

　　今年年初，申城家电市场出现大面积销售滑坡，家用电器销售额负增长了10%，在整个商业市场中倒数第一。业内专家认为，补贴政策停止、房地产市场低迷是家电市场整体萎靡的主要原因。

　　为了刺激市场，同时也是为了自救，上海家电厂商与电器卖场将从今天开始联手推出降价促销活动。

　　传统大家电销量下滑严重

　　监测数据显示，今年1月份，本市空调销售规模同比下滑超过60%，彩电同比下滑超过50%，冰箱同比下滑超过50%，洗衣机同比下滑超过50%。家电产品库存量达到“高压线”，开始对上游厂商产生巨大压力。

　　为何会出现如此之大的滑坡？补贴政策结束是家电消费热情下降的主要原因之一。 2011年，全国家电以旧换新政策拉动消费3420多亿元，在该政策结束前夕，全国范围出现了很明显的销售高峰，部分卖场去年12月份下旬的规模增长甚至超过100%。在政策结束后，消费者大都期待新补贴政策的出台，购买热情下降明显。以上海空调市场为例，伴随着“节能惠民”、“以旧换新”等补贴政策的终止，空调销售在去年年末高增长后，瞬间陷入“冷冻期”。

　　10%以上消费补贴刺激市场

　　上海苏宁总经理范志军表示，本轮活动厂商联合投入的资源超过2亿元，计划通过1个月时间，撬动20亿元左右销售规模。此次活动中，苏宁给出10%返券形式的消费补贴，厂家降价10%-15%，使传统家电整体降幅达到20%到25%。 2月23日至3月22日，市民到苏宁电器全市连锁店购买彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫五类家电产品，可享10%消费贴补，每人限购5台。

　　国美电器则联合A.O。史密斯、海尔、西门子等热水器知名品牌及方太、帅康、老板、华帝等厨房电器品牌，推出最低7.8折的特价产品，其中厨卫经济型套餐、油烟机加灶具套餐将低于2000元。另外，针对不少家庭油烟机、燃气灶、消毒柜、热水器服役超龄、存在安全隐患，国美还将推出燃气产品换新补贴措施，最高补贴15%。

　　永乐电器推出精品套购及廉租房、经适房家庭电器专项补贴。 2月27日前，在永乐购买彩电、冰箱、洗衣机、空调、厨卫类商品，任意选购其中3件不同品类商品，并且单件满2290元，总额满6888元可获赠32寸液晶电视一台。另外，活动期间永乐全市门店接受上海市廉租房、经适房家庭办理10%的家电购新补贴。

　　新政策与保障房成未来希望

　　业内专家与卖场方面都认为，光靠牺牲毛利降价来促销并非长久之计。对于上海市场而言，今年二季度将推出的家电补贴新政策及保障房的大量交付，可有效缓解家电市场目前的危机。

　　2012年，保障性住房和棚户区改造住房将开工700万套以上，基本建成500万套以上。基于大面积保障房建设而产生的家电购买需求，能促进家电消费市场的增长。

　　此外，也有相关人士透露，家电以旧换新政策的后续替代政策将在今年二季度出台，最早可能会在4月份摆到公众面前。在具体内容上，新政策可能采取“信贷消费”的形式，届时购买电器或将可以分期付款。

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