家居半年报：2016上半年十大创意营销事件

摘要：无创意，不营销。现在的家居市场，仅凭传统的营销手段已不能掀起轩然大波。创意营销便应运而生。娱乐营销、高铁专列命名、旧爱焕新设计等，让2016年上半年家居行业充满了想象力和五彩斑斓的色彩，下面就跟随小浪开启奇妙的创意盘点之旅吧～

  无创意，不营销。现在的家居市场，仅凭传统的营销手段已不能掀起轩然大波。创意营销便应运而生。娱乐营销、高铁专列命名、旧爱焕新设计等，让2016年上半年家居行业充满了想象力和五彩斑斓的色彩，下面就跟随小浪开启奇妙的创意盘点之旅吧～

  创新营销事件1：娱乐营销

  创新主角：红星美凯龙

  自从红星美凯龙董事长车建新在集团的高层会议上讲道：“以后不要叫我车总，叫我‘车车’”之后，红星美凯龙的“网红”之路开始一发不可收拾。在备受瞩目的红星美凯龙30周年庆典前期宣传中，《车建新邀请你加入群聊》的H5更是让“网红”车董在朋友圈被刷爆。6月18日，红星美凯龙30周年盛典上，这位网红“车车”与红星美凯龙代言人高圆圆、Angelababy，以及李宗盛、吴莫愁、吴大维、张靓颖等文艺界超级巨星同台，并即兴与吴莫愁现场飚舞技，博得满堂彩。

  小浪辣评：从萌气十足的新称呼，到霸气十足的同台飚舞，这个生于上世纪60年代的企业家恐怕不仅是想自己做“网红”——而是将红星美凯龙插上互联网的翅膀，打造“互联网+红星美凯龙”的“网红”。红星美凯龙此番品牌传播层层推进，可谓是家居卖场创意营销的新引领。

  创新营销事件2：高铁专列命名

  创新主角：顾家家居

  4月17日，由顾家家居包下、命名为“超级顾家号”的京沪杭高铁专列正式启动。据悉，超级顾家号启动后，计划在假期举办‘超有爱专列’活动，如帮助贫困学生、农民工等群体回家与家人团聚等，将它变成践行顾家家居‘顾家、爱家’理念的一个落地通道。

  小浪辣评：“每个人的一生都走在回家的路上”，家始终是人心头最重要的归属。顾家家居“超级顾家号”的启动，契合了人们“回家”的亲情诉求，创新的形式更是将顾家家居‘顾家、爱家’理念传递给每一位乘客，如此暖心又贴心的创意营销，让消费者和品牌获得了共鸣，实属2016年家居行业创意营销的典范。

  创新营销事件3：旧爱焕新设计

  创新主角：曲美家居

  6月23日，以“旧物改造”为主题的旧爱焕新设计展在北京开幕，展览吸引、召集了200余位设计师参与，共收到700余组改造作品。同时，26所设计院校的师生也广泛参与其中，获得了全国范围内近百万人的关注。从2013年8月起，曲美家居启动“以旧换新”公益环保活动，活动为期五年，每年50天，落地活动每年收获赞誉无数。

  小浪辣评：家居业讲环保不是一天两天，更不是一年两年了，而要想在品宣与环保，坚持与创新，设计与工艺等融合并传承，旧爱换新设计可谓开创了行业创意营销的先河。

  创新营销事件4：明星营销新纪元

  创新主角：TATA木门

  2016年3月20日，“喜神”谢娜惊喜亮相TATA木门1600平方米北京居然之家北四环店。2016年4月30日，“国民男神”张亮助力2000平方米全新开业的杭州TATA木门静音生活馆。两场明星站台的活动以创新的形式进行了推广，现场更是火爆异常，受到各大媒体的广泛关注和报道。

  小浪辣评：家居行业请明星代言或站台已成为常态化，TATA木门则将“开大店+明星”的线下商业模式结合，每一次宣传均以创新形式推广，想不得到众粉丝与消费者热捧欢迎都难。TATA木门的明星营销新纪元，也已成为家居行业线下营销+创意营销的新风尚代表。

  创新营销事件5：神秘背影竞猜

  创新主角：AUPU奥普

  5月23日，奥普官方微博发布“530我将转身“代言人竞猜活动，一张背影的海报在全国核心城市高铁、机场同步投放，并在微博、微信等多渠道让消费者参与竞猜，引发全民热议。5月30日，奥普正式公布牵手国内一线小生冯绍峰为首位品牌代言人，出任未来创想官一职，再度引发超高关注。

  小浪辣评：家居企业请明星代言早已不新鲜，但让民众参与评选代言人，建立品牌与民众之间的互动，乐意参与并乐在其中，奥普此次的创意可圈可点，反响空前。

  创新营销事件6：北极极点之旅

  创新主角：华耐家居

  北京时间2016年4月24日21点57分，华耐登山队全体队员成功到达北极极点。中国家居行业首支企业登山队的旗帜成功飘扬在北极点，标志着华耐登山队“征无止境7+2”第五站取得圆满成功。

  小浪辣评：由华耐家居集团于2013年1月24日组建的华耐登山队，以华耐攀登精神完成家居行业“征无止境7+2”攀登版图，这张版图包括七大洲最高峰和南北两极点。从成立中国家居首支家居登山队，到真正实践攀登计划，华耐家居不仅是对攀登精神的升华，也是品牌理念深化和推广的一种新型创意营销方式。

  创新营销事件7：电影深度植入

  创新主角：霍尔茨木门

  2016年5月3日，由北京传世互动影业、吉林森工霍尔茨木门出品的《角色3等你爱我》，在院线及网络平台先后上映。电影以初恋来回味我们的青春时光，从主人公与霍尔茨之间的身份关系到霍尔茨工厂真实场景，从现实场景和生态环保理念，霍尔茨木门在电影中进行了深度而巧妙的植入，创意满满。

  小浪辣评：以电影作为家居品牌营销的切入并不罕见，之前也有尝试和探索，但本次霍尔茨木门的电影植入，一方面在电影中将霍尔茨工厂真实场景植入其中，在毫无违和感的情景中将霍尔茨生态环保的理念传递给受众；另一方面，电影中男女主人公对爱情的坚守、坚持，更是与霍尔茨坚持生态环保的企业理念相得益彰，两方面的创意植入在为电影锦上添花的同时，更是家居行业电影创意营销的范例。

  创新营销事件8：明星跨界做设计

  创新主角：爱依瑞斯

  1月21日“爱依瑞斯2016流行趋势暨新品首发仪式”上，赵薇由品牌代言人跨界玩起设计，成为爱依瑞斯设计师，与此同时，爱依瑞斯董事长范珊珊宣布将在2016年力推赵薇设计款家居作品。

  小浪辣评：明星跨界做设计，不仅把代言人转变为设计师，单纯这位明星设计师的光环就可以吸引众多受众眼光，这个转变真是“城会玩儿”，创意爆棚。

  创新营销事件9：先装修后付款

  创新主角：抢工长平台

  4月24日，由新浪装修、抢工长和新浪家居共同举办的“装修直销惠——工长+工厂装修省一半”活动，在北京、上海、武汉、天津、西安等十地圆满落幕，“互联网+装修”模式受热捧。活动期间现场出席工长5013人，参与业主13706人，签单下定1088单，成交金额2527万元。平台首发的“先装修后付款”产品，让装修业主无需任何抵押即可通过平台申请全额贴息的装修贷款，而工长只需认真完成各施工节点，在客户确认后，即可收到相应装修款。抢工长平台为业主和工长提供质量、资金双保险。

  小浪辣评：“装修难，难装修”，应该是很多业主最深刻的体会。针对传统装修过程中的种种痛点，以抢工长平台为代表的“互联网+装修”新型商业模式异军突起，将金融消费领域的“先消费后付款”思维与装修嫁接，推出“先装修，后付款”，解决了业主装修过程中资金的现实问题，受到广大业主的欢迎和推崇，也是装修行业创意营销典型。

  创新营销事件10：91家装节

  创新主角：新浪家居

  移动互联网时代，手机已成为长在手上的“器官”，如何将家居品质消费与移动互联大背景相结合，将线上线下结合，有鉴于此，新浪家居主办了91家装节。2016年3月10日~3月24日，91家装节第一季举办期间，全国共计有超过100万+装修业主参与，微博话题浏览量3.4亿，11611次参与免费设计，引爆春季装修市场。6月28日91家装节·第二季重磅来袭，更多品牌参与，更多优惠活动，更多创意新玩法，正在火热进行中。

  小浪辣评：“91移动家装节”整合微博、微信两大移动平台，打造行业最具热度与爆点的“移动家装节”。微博端限时抽奖、分享有礼、领代金券、免费设计、一元秒杀五大环节；微信端裂变红包、摇一摇、一元秒杀三大环节同步开启，与微博端双双回应，两端互动。重点突出节点创新、环节创新、推广创新，一年四季全覆盖，让装修不再有淡季旺季之分，成为家居行业创意营销的新范本。（文/新浪家居 兰荣）

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