2016下半年 定制家居可能会出现的三大风暴

摘要：定制家居的火热无需赘言。据记者统计，刚落下帷幕的第十八届中国建博会(广州)，41个展馆中有12个展馆以定制家居为主命名，占比近30%，相较于2015年25.8%的比例，再次上涨。

  定制家居的火热无需赘言。据记者统计，刚落下帷幕的第十八届中国建博会(广州)，41个展馆中有12个展馆以定制家居为主命名，占比近30%，相较于2015年25.8%的比例，再次上涨。而定制家居所在展区A、B两区，更是人气爆棚。如此热门的行业，接下来会怎样发展?

  一直以来，展会被认为是行业风向标，行业未来趋势可以从展会中各大企业的具体动作反映出来。从今年展会的情况来看，2016下半年，定制家居行业可能会出现以下三大风暴：

  1、全屋定制 跟风还是考验?

  说起全屋定制，其实已不是定制家居行业的新鲜话题，但是，各大定制家居品牌对全屋定制的演绎，却玩出了新花样。今年展会上，笔者赫然看到，不管是在展区大厅里投放的大型广告牌，还是品牌独立展厅的外观设计，“全屋定制”四个大字融于其中，且十分醒目。对于全屋定制的对外宣传，各大定制家居品牌已经推向了一个新高度。

  而在具体的产品展示上，顶固全屋定制419㎡的整个展馆，全部围绕“安科纳系列”这一新品展开，包含卧室、书房、客厅、酒柜等家居整体空间。相较于其他打响“全屋定制”口号的多个品牌展馆只展示某一款或某几款产品，此次顶固的全新亮相，让参展观众见识到了什么是真正的全屋定制!

  对于全屋定制热，在索菲亚家居营销总经理王飚看来，“全屋定制”为泛家居行业带来了平等的机会，衣柜品牌独享定制的时代已经不再。各大定制家居品牌需要从研发设计、生产销售、售后服务等全方面出发，确保为消费者提供的全屋定制方案能真正落地。比如，企业需想好怎样让设计师的水平保持相对平均和稳定?如何让软件真正地实现从设计方案到设备生产端的无缝链接?诗尼曼全屋定制副总裁黄伟国也表达了同样的观点，“全屋定制并不是所有企业都能做，技术支持、生产硬实力、研发能力、市场口碑等都很关键。”

  2、智能家居 乏力还是发力?

  同全屋定制一样，智能家居早在几年前便备受定制家居业内人士热议，但是，却一直稍显乏力。今年展会，主办方专门设立了智能家居2.1馆，A区更是以“智能”为主题，从侧面可以看出，智能依旧是定制家居行业不愿割舍的发力方向。期间，全国工商联家具装饰业商会带动美的、顶固、奥普、箭牌橱柜、汇泰龙、浪鲸卫浴、慕思、3D木门等12家全国知名家居企业打造出大型全宅智能家居体验馆，参展观众能现场体验近2000个场景方案的切实落地。

  除了提供智能化的场景体验，不少定制家居品牌在具体的产品设计中开始融入更多的智能元素，以提高家居产品的使用功能。例如，顶固安科纳卧室空间推出的一款衣柜，利用遥控，顶部柜内隐藏的柜子能自由升降，既方便拿取衣物，也很节省空间。而在玛格的智能体验区，可通过智能手机等设备在智能旋转衣架选衣。

  过去，定制家居行业的智能或许更多的是一种噱头，一种概念，如今，从定制家居企业加强对满足用户生活使用需求的重视可以看出，智能家居正一步步走向实用主义。“智能，让家居生活更美好”的愿景正通过企业的实际行动变为现实。

  3、VR技术 炒作还是爆点?

  如果说全屋定制、智能家居是定制家居行业难以遗忘的 “旧爱”，作为终端销售前期的工具——VR技术，算得上是眼下定制家居行业的一大“新宠”。3月衣柜展上，欧派VRhome体验屋首次惊艳亮相，4月百强家具在展厅中设立VR体验区将这一技术引入北京，这一次广州建博会，据笔者不完全统计，已有十余家定制家居品牌推广这一新营销工具。

  索菲亚以“看·见未来”为主题亮相，利用3D数字投影、全息放映成像及VR技术介绍产品，让用户身临其境，真正走进未来之家。在玛格·唐新中式发布会上，超级VR技术的演示，让人看到了人和家具是怎样实现互动的。另外，欧派、联邦高登、诗尼曼、顶固、劳卡、司米等也纷纷在现场设置了VR体验区。

  不过，正如“全屋定制”、“智能家居”所面临的遭遇，目前不少人将VR技术认为是概念性的炒作，行业大咖对其也有自己的冷思考。劳卡衣柜总经理曾环聚表示，“VR为定制家居行业带来了新的活力，但是这一技术能否真正地提升销售签单率，在终端门店广泛运用，还是对企业实力的重大考验。毕竟现在的消费者更趋于理性，对‘所见即所得’抱有一定的质疑。”

  常言道，“企业老板既要低头走路，也要抬头看天”。面对发展势头迅猛的定制家居行业，身在其中的各大企业，要注重对品牌长远发展战略问题的思考，制定决策时需结合行业发展趋势和市场需求，进而找到属于自己的可持续发展之路。当然，这一过程中，企业不能被一时的行业热点裹挟前行。

  透过今年的中国建博会(广州)，2016年下半年，可能会有越来越多的定制家居品牌往全屋定制、智能家居、VR等新技术的运用这三大方向上靠拢。我们喜闻企业对热点趋势的把握，但更希望乐见企业的不盲从。

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