橱柜产业蕴商机 群雄逐鹿橱柜市场

摘要：随着家居消费观念的改变，个性化橱柜定制俨然是家居行业的新生意。巨大的商机，吸引着海尔、美的等国内家电巨头涉足其中，在泉州本地，九牧、中宇等水暖企业也纷纷上马橱柜领域，而一些如金牌厨柜等行业老牌更将产品推向高端、专业化方面发展。

  随着家居消费观念的改变，个性化橱柜定制俨然是家居行业的新生意。巨大的商机，吸引着海尔、美的等国内家电巨头涉足其中，在泉州本地，九牧、中宇等水暖企业也纷纷上马橱柜领域，而一些如金牌厨柜等行业老牌更将产品推向高端、专业化方面发展。

    群雄逐鹿橱柜市场

    定制橱柜最早起源于欧洲，二十世纪90年代末经香港传入我国广州、上海、北京等大城市，并逐步渗透到其他城市。

    定制橱柜行业凭借其个性化、人性化的设计体验逐渐改变消费者的家居观念，并逐渐发展壮大成为家居产业中的细分市场。国内涌现出了一批以欧派、金牌等为代表的专业化橱柜品牌。

    在家居行业品牌“多元化”发展的大潮中，不论是家电品牌、燃具品牌还是卫浴品牌，都瞄准了橱柜市场，试图从中分得一杯羹。海尔、美的等家电巨头一马当先，率先跨界橱柜行业。燃具企业华帝也紧随其后设立的橱柜事业部，自主经营橱柜品牌。

    在泉州南安，卫浴企业也不甘示弱。2011年，九牧涉足橱柜行业，掀起了“整体厨卫”的行业变革，卫浴行业另一巨头中宇则是联合施华洛斯奇推出子品牌XTIME，布局高端厨卫产品。另外一家卫浴企业华盛更是邀请范冰冰来做代言人，全面进军橱柜行业。一时之间，橱柜市场群雄逐鹿，橱柜行业原有的老牌和“跨界”新军们同台竞技。

    未来市场潜力巨大

    在业界看来，各大巨头纷纷加快布局家居市场，抢滩橱柜这一细分领域并非一时的头脑发热，而是冲着橱柜巨大的市场潜力去的。

    据相关数据显示，2014年1—5月，我国橱柜行业规模企业销售收入达到了284.50亿元，同比增长了29.4%。2013年，该行业规模企业销售收入达到了752.56亿元，同比上年增加26.1%。

    在橱柜行业专注16年之久的金牌厨柜总裁潘孝贞对于橱柜市场的潜力也抱有很大的信心。在他看来，“专注橱柜大产业”就是其企业的战略。
 
    “橱柜产业其实是一个发展潜力非常大的产业，中国市场一年中用于装修、入住的房子数量都是千万级别的。因此小小橱柜完全可以做成大产业。家居的很多品类比如说橱柜、衣柜、卫浴等一年的市场容量，也都能够达到千亿级别。”潘孝贞表示，随着中国城镇化的推进，县域经济的不断提升，未来市场需求也会不断扩大，小小的橱柜完全可以做成大产业。

    专业化成发展趋势

    对房产调控屡出重拳，房产下游的建材行业，竞争亦严峻。橱柜产业作为家居建材行业中新生的一员，虽然其发展历时较短，可其行业间的竞争力度不容小觑。

    作为橱柜产业的老牌选手，在不少同行纷纷跨界走“多元化”的道路时候，金牌厨柜打出的却是“专注橱柜大产业”的牌。在潘孝贞看来，“与其选择什么都做，但却无法在每个行业都做成数一数二，不如把资源放在一个地方去专注。”这也正是金牌的差异化市场策略。“只有聚焦橱柜产业才能让我们的品牌与众不同、达到更高的高度，实现百亿金牌的梦想，向着行业领导品牌的宏伟目标出发。”

    由于橱柜属于耐用家居产品，消费者对于产品产品质量本身及服务的要求相对较高。学习、引进国外的成熟技术和经验就成了不少企业提升产品技术品质的重要手段。九牧厨卫就启动与德国凤凰设计等国际设计机构合作，专注产品科技的提升。

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