海尔“免清洗”洗衣机制造健康风口被行业跟进

摘要：毫无疑问，高端化已经成为洗衣机行业演进的必然趋势，智能、节能、健康从几个方向发力，拉动产业持续增长。然而追本溯源，洗衣机的进阶终将围绕“健康洗护”做文章，这也体现出人类使用洗衣机的最本质要求。

  毫无疑问，高端化已经成为洗衣机行业演进的必然趋势，智能、节能、健康从几个方向发力，拉动产业持续增长。然而追本溯源，洗衣机的进阶终将围绕“健康洗护”做文章，这也体现出人类使用洗衣机的最本质要求。

  因此，健康概念近来在洗衣机行业呈现燎原之势，免清洗是最显著的例子。继海尔在2014年推出以“智慧球”科技支撑的“免清洗”洗衣机之后，几乎所有知名厂商都开始布局免清洗，美的、西门子，以及行业新生力量TCL都相继研发出应对脏桶的相关产品。

  “免清洗”主导高端消费趋势

  为何免清洗会如此之火？其实是与市场大行情和行业特点紧密相关的。一方面洗衣机已经进入存量市场，换新和高端升级是主流趋势。主打健康概念的免清洗洗衣机是换新产品的一大亮点。另一方面，“污水洗衣”是继洗净衣物、洗衣不损伤衣物之后的又一大洗衣难题，容易滋生皮肤感染等健康隐患，免清洗能解决洗衣二次污染难题，让洗涤更健康。

  前不久，中怡康发布的一项高端家电调查报告显示，44%的受访消费者最关注洗衣机的“除菌功能”，排在“烘干功能”和“智能化”之前。这说明健康洗涤的概念正被行业和消费者认同，已经成为洗衣机行业高端化发展的主要趋势，也是各个企业必须把握的风口。

  免清洗市场的起步可以追溯到2014年，当时行业领头羊海尔敏锐地洞察到健康洗涤的巨大市场需求，在全球首次推出免清洗洗衣机。海尔免清洗洗衣机从问世到主导消费潮流的意义不仅在于生产出一个破解了百年脏桶难题的划时代产品，更重要的是海尔将一个健康概念切实落地，并通过成功的产业化拉动整个行业进入了健康时代。

  有数据显示，自从海尔免清洗洗衣机上市以来，免清洗类洗衣机市场份额占比不断上升，成为高端洗衣机中最受欢迎的品类。海尔免清洗系列洗衣机已进入100多万个家庭用户，获得消费者的极大认可，成为消费者在考虑购买免清洗类洗衣机时的首选品牌。

  一场去伪存真的暗战

  如今，海尔制造的“免清洗”成为行业热词，众多企业嗅到商机纷纷跟进，一夜之间各种子概念、“新技术”遍地开花。“免清洗”开启健康洗护趋势，受益的将是消费者，但残渣泛起也给市场蒙上阴影。

  可以看到的是，部分企业打起了擦边球，将原来的旧功能包装上类似“免清洗”的口号。更有甚者，部分企业竟然在洗衣机上直接克隆“免清洗”的标语，实则并不具备免清洗的技术。 “伪免清洗、伪健康”的直接恶果将是劣币驱逐良币，最终对消费者利益造成伤害。

  真正的免清洗洗衣机，解决的是洗衣二次污染问题，让洗衣机无污渍残留和卫生死角，同时又无需特意清洗内筒，最大程度方便消费者。消费者判断洗衣机是否“免清洗”，其实只要注意四个要点，只有四个要点全部满足才能称得上是真正的“免清洗”洗衣机。

  一是该洗衣机上是否有国家认证的免清洗“M”标志。为了去伪存真，早在2015年1月22日，中国标准化协会、中国环境保护产业协会、国家家电质监中心等七大权威机构就联合发布了全球首个免清洗洗衣机标准，值得注意的是，“免清洗”的缔造者海尔的免清洗洗衣机标准成为七大权威机构推荐的通用标准。满足免清洗通用标准的洗衣机，可以贴上免清洗“M”标志，意味着符合免清洗国家标准。

  二是在说明书上是否明确标注自己的免清洗身份。说明书具有法律效力，符合国家标准的免清洗洗衣机，才敢在说明书上标注，而不符合国家标准，打擦边球或是克隆、山寨的产品，不敢明确说明。

  三是桶脏了再洗不是真“免清洗”。一些打着“自干燥”、“自清洁”标语的类免清洁洗衣机，其实是在桶脏之后，需要单独添加清洁剂或是让内桶空转，实现清洁。还有一些在机器上打着“免清洗”标语的洗衣机，其实是搭载了“免清洗”按键程序，这是在桶脏之后的补救措施。与上述情况有本质不同的是，海尔“免清洗”是在洗衣的同时洗干净内桶，根本不存在桶脏之后再洗的过程。

  四是认准大品牌大企业生产的产品。“免清洗”不是过家家，具有很强技术创新实力和品牌沉淀的大品牌才能玩转。通常有能力生产符合免清洗国家标准的洗衣机产品，也重视自己的品牌形象，不会肆意玩概念，真正具备该能力的企业在国内凤毛麟角。

  从目前洗衣机市场健康洗涤的发展情况来看，海尔创造的“免清洗”洗衣机上市以来虽然一波三折，但凭借原创的智慧球技术成为健康洗涤的代名词。而行业对于海尔“免清洗”的态度也经历了疑惑到追捧再到模仿的转变。这从一个侧面凸显了海尔在健康洗涤发展趋势中的领导地位及强大的技术原创性，也证明了只有真正把握用户需求并创造出用户所需产品的企业才能引领时代。

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