统帅“梦想基金”首站试点海大建高校社群生态

摘要：做“轻时尚家电开创者”的统帅，正在探索年轻社群交互的道路上加档提速。11月27日，中国海洋大学“统帅杯”第29届校园歌手大赛正式进入决赛阶段，这项在海大拥有极高人气的传统赛事，今年因为受益于统帅“梦想基金”，在赛事运营方面进行了多项创新，使...

  做“轻时尚家电开创者”的统帅，正在探索年轻社群交互的道路上加档提速。11月27日，中国海洋大学“统帅杯”第29届校园歌手大赛正式进入决赛阶段，这项在海大拥有极高人气的传统赛事，今年因为受益于统帅“梦想基金”，在赛事运营方面进行了多项创新，使海大学子参与热情更加高涨。同时，统帅通过联手高校，以社群交互为途径提升品牌影响力，形成校方、学生、企业的多方共赢局面。

  据了解，统帅基于全新的年轻化品牌战略，于不久前启动了“校园梦想计划”，旨在以“梦想基金”的方式，鼓励在校大学生主动创新，提升自身技能，营造良好的学习、创业氛围。随着首站活动在中国海洋大学顺利开展，河北、武汉等多所高校也已确认入围统帅“校园梦想计划”。

  统帅海大造交互平台  延伸年轻社群阵线

  作为一个以泛90后人群为受众的年轻化品牌，统帅在与中国海洋大学的合作中，对互联网化的交互模式进行了大胆尝试。其中，统帅为校歌赛提供的梦想基金，一部分用于决赛前三名选手的奖励，以此驱动大学生向多才多艺的复合型人才发展；同时，统帅还利用网络直播搭建校内的社群交互平台，通过投入梦想基金，鼓励观众积极参与直播互动，达到线上线下同步的“全校交互”盛况。

  以校歌赛为背景，统帅还赞助了海大公益组织遴选活动，积极探索校园公益。根据活动规定，参加遴选现场答辩的前三名公益组织最终获得“公益基金”，用于更好地开展公益项目。海大“东乡行”西部志愿者协会的代表告诉记者，他们将把这笔公益基金用于购买保温杯，降低东部孩子因长期饮用自来水而患上胆结石疾病的发病率。而他们的“保温杯”计划也成功打动评委团，获得本次遴选的第一名。

  很显然，无论是校园歌手大赛，还是公益组织遴选，统帅设立“梦想基金”的初衷并非简单的活动赞助，而是将其作为开展社群交互的一个入口，在校园内搭建起一个交互平台，与大学生进行零距离互动。从战略角度来看，统帅此举目的在于“连接用户”，进行“获取用户需求”和“树立品牌形象”的双向信息培植。另一方面，以95后为主的在校大学生们，无疑是统帅潜在的用户群体，提前培育品牌粉丝，也是统帅延伸年轻社群阵线的前瞻性举措。

  践行创客机制  统帅建设多元化生态圈

  11月初，统帅刚刚发布了全新的品牌定位，在家电业首次创建了“轻时尚”理念，立志要为年轻用户打造高颜值、简单适用的家电产品。为了实现这个战略目标，统帅方面不仅整合了全球一流的研发、设计资源，更重要的是，要让用户真正参与到产品研发过程，以需求带动产品迭代，而这就要求统帅不断丰富年轻生态圈的建设，达到“人人创客”的循环驱动。

  在此之前，统帅已经通过组建90后交互团队，实现了以年轻人的方式挖掘用户需求，并推出了“真我”系列洗衣机、中字格局冰箱等一大批独具特色的明星产品。走出企业内部，统帅也在利用各种社会化途径，为年轻用户成为创客提供开放平台，例如，统帅冰箱率先在西安发起创客同城会活动，通过面对面交流，吸收年轻创客灵感，同时也强化了统帅品牌在这些未来精英人群中的影响力。值得一提的是，创客同城会也将逐步走向全国，针对在校生和毕业生群体，与统帅“校园梦想计划”形成优势互补。

  此外，统帅还尝试借助公益项目和综艺植入等多元化路径，融入年轻人的生活圈，树立活力、时尚、积极进取的品牌形象。在公益方面，统帅长期关注大学生支教的社区“义教班”，提供免费家电帮助“义教班”解决难题。而以品牌植入方式参演真人秀《星厨集结号》、影视剧《合伙人》等，则表现出统帅对IP现象的借势发力，丰富社群交互手段的开放思维。

  对此，有专家认为，互联网时代的社交红利是“信息”、“交互”、“关系链”的复合产物，企业只有掌握进入社群的通道，才能最大程度的获取红利。那么，统帅在海大启动“校园梦想计划”，也被业内视为加速社交化的信号之一。未来，随着“梦想基金”进入全国更多高校，也将为统帅的战略转型注入更多的前进动力。

标签：