家电卖场单店销售额降三成自掏腰包刺激销售

摘要：元旦春节等传统销售旺季在今年的北京家电卖场并没有显效。今年以来，京城家电卖场平均单店销售额降幅高达三成以上。“工作人员比买家还多。”一位元旦选购液晶电视的消费者告诉记者。

　　元旦春节等传统销售旺季在今年的北京家电卖场并没有显效。今年以来，京城家电卖场平均单店销售额降幅高达三成以上。“工作人员比买家还多。”一位元旦选购液晶电视的消费者告诉记者。

　　“楼市行情不乐观，对家电消费影响很大。如果没有新的刺激政策，家电业今年的日子肯定不好过。”一位苏宁电器高层表示，在新政策出台前，消费者的观望将让家电卖场面临压力。好在近些天公司答谢会集中，家电数码产品的团购在一定程度上填补了个人消费的下滑，而这并非常态，现状促使多家家电卖场自推以旧换新补贴。

　　16日，国美在北京启动春节“以旧换新”活动，自掏腰包补贴消费者。国美北京分公司市场部副经理张峰透露，“依旧换新”优惠的执行时间是1月13日至2月6日，在此期间消费者以旧换新购买冰箱、空调、电视等家电产品，将享受去年国家曾给予的补贴额度，即单品10%的补贴优惠，最高不超过400元，由国美直接补给消费者。同时，北京市100元至300元的节能补贴也依然延续。因此，春节促销期间，消费者购买家电能享受的单品最高补贴额度还是能与去年一样达到700元。

　　此前，北京苏宁已经推出为期两个月的保障房用户家电助购补贴，截止期限是本月18日，北京保障房住户购买空调、彩电、冰箱、洗衣机、烟机、灶具、热水器等都可享受补贴10%的优惠，苏宁为此预计将掏1000万元补贴资金。

　　值得安慰的是，商务部部长陈德铭在1月5日召开的全国商务工作会议上明确表态，将总结近两年家电下乡和以旧换新的经验，及时研究制定替代接续政策，同时提高废旧电子商品的回收和再利用水平。这意味着类似家电以旧换新的惠民政策还将延续，业界预测一季度可能出台。

　　拟定中的家电消费刺激新政能否再延续去年的力度和效果？对此，业界广存争议。中国电子家电协会会长陆刃波认为，任何刺激政策都是短期行为，也必然透支未来的消费能力，而国家拿出的巨额补贴资金，最终未必真落到了消费者手中。

　　一些业内人士建议，家电消费补贴应该采取返还消费税的形式，真正让老百姓得实惠，而不是使得部分企业“截留”了原本应该消费者享受的优惠，也造成企业间的不公平竞争。

　　同时，iPhone4S的火爆上市也为家电卖场注入了活力，日均销售额已处于回升状态。

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