以全新品牌定位引领年度商业重点 宜家长沙商场举行2023财年启动会

  （2022年8月31日）今日，宜家长沙商场2023财年启动会在长沙荟聚一楼宜家厅举行，拉开了宜家长沙商场新财年的序幕。启动会上，宜家发布了针对长沙市场的长期本土化品牌定位“这就是宜家”（That’s IKEA），并分享了聚焦全屋收纳与舒适睡眠的新品计划和一系列以进一步提升消费者购物体验为目标的创新服务。

（活动现场照片）

（活动现场照片）

  发布全新品牌定位，聚焦四大重点领域

  宜家长沙商场推出了针对长沙市场的长期本土化品牌定位“这就是宜家”（That’s IKEA），期待通过四个重点领域—家居灵感、物超所值、北欧瑞典、益于身心与环境为长沙消费者实现家的价值，更让家的价值因他们而不断升值。宜家希望通过更多贴合长沙消费者的需求、物超所值与可持续的家居产品与解决方案，在消费者与家居生活之间建立亲密的情感连结，为家居生活创造无限可能性，将梦想中的家居生活转化为现实，打造更美好的日常生活。

  在全新品牌主张下，注重人们真实家居状态的宜家，结合目前开发商主推户型，精心打造了“更懂长沙人”真实家居生活的家居展间，为日常生活增值，全方位满足不同家庭的家居生活需求，创造性价比满分的居家生活，帮助更多人享有更美好的家居体验。

（家居展间组图）

（家居展间组图）

（家居展间组图）

（家居展间组图）

  聚焦全屋收纳与舒适睡眠，携手共创为家增值

  2023财年，宜家将聚焦全屋收纳以及舒适睡眠，陆续推出超过2500款家居产品与解决方案、13个限量版新品系列、超过67款新品美食，鼓励消费者积极行动，探索生活的放松平衡、规整有序、欢庆节日、充沛活力与无尽可能。

  经过市场调研，宜家观察到长沙消费者对空间利用及睡眠质量提出了更高的诉求，并基于此洞察推出了用于全屋收纳及舒适睡眠的新品系列。针对全屋收纳，宜家全新推出VIHALS维哈斯储物系列，包括易于组合的搁架单元、衣柜、咖啡桌和床头柜，可以在狭小空间中灵活搭配，实现多样的储物功能，满足全屋空间尤其是卧室及客厅的收纳需求。针对舒适睡眠，宜家推出VÅGSTRANDA沃斯棠系列，该系列床垫采用双层结构，S型弹簧贴合身形，为身体不同部位提供精确支撑，并根据人体工程学划分7块舒适区，为消费者带来舒适睡眠。

  宜家还面向有孩家庭推出BLÅVINGAD布洛凡格系列。该系列的部分材料来自再生聚酯纤维，是充满童趣且兼顾可持续理念的一个新品系列，在为小朋友营造悠远广阔的海洋氛围、激发他们的想象力与好奇心的同时，也引发他们对海洋环境的关注。

（BLÅVINGAD 布洛凡格系列）

  此外，一系列极具本土特色的产品如完整睡眠解决方案、2023中国新年系列、宜家中国25周年限定系列、照明系列2.0、电竞系列2.0、中秋宜团圆月饼礼盒、满足你的“中国胃”米饭系列新品也将在新一年与长沙的消费者见面。

  （中秋宜团圆月饼礼盒）

  全面提升顾客体验，新财年更多精彩活动

  在发布众多灵感新品以助力之外，新财年，宜家还将关注四大领域，提升全渠道顾客体验，满足中消费者的购物需求。例如，针对宜家俱乐部会员，全面升级权益，其中包括新会员专享99-5优惠券，积分限时兑换大额神券等，还将推出分期付款免息服务，让会员的“品质生活无需等待”。同时，将在线上平台提供自助取消订单、自助退款、自助追踪退款流程等服务，让消费者购物更加便捷无忧。针对备受消费者欢迎的餐饮服务，宜家将通过多种线上渠道让宜家餐饮触达更多人。

  针对消费者对家的价值期待，从9月1日开始宜家长沙商场推出“宜家全屋设计”、“整体厨房”、“整体浴室”特惠活动，欢迎广大消费者可以在此期间来到宜家长沙商场，和你的家一起迎来新生活新改变。

  关于宜家中国：

  1943年，英格瓦·坎普拉德创立宜家公司。秉承 “为大众创造更美好的日常生活” 的愿景，宜家致力于提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品品牌。

  宜家采取“特许经营” 的商业模式。即在宜家品牌下，作为特许方的英特宜家（Inter IKEA）集团在全球特许12个宜家产品销售渠道，以负责宜家产品在全球范围内的零售业务。英特宜家集团和英格卡集团是两个独立的集团，分别运营着不同的业务。英特宜家集团拥有“IKEA/宜家” 品牌，除负责特许经营授权外，同时也负责宜家产品系列的全球开发、生产、采购和供应等。英格卡集团（原名宜家集团）离消费端更近，它是英特宜家集团的12个被特许经营方之一，负责宜家产品在特定国家和地区的零售业务；此外英格卡集团在全球也有自己的购物中心和对外投资业务。

  中国是宜家全球重点关注的市场之一。目前，中国是除瑞典以外，唯一一个拥有完整宜家价值链的市场，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域。在宜家品牌下，英格卡集团和英特宜家集团在中国运营着不同的业务单位，致力于实现宜家愿景。自1998年在上海开设了大陆地区的第一家商场以来，英格卡集团已在中国大陆开设了33家商场、1家城市店、2个体验店和7家荟聚中心。

  您可以通过该网址了解更多宜家中国信息：www.IKEA.cn

  亦可通过关注宜家家居新浪微博或微信帐号以及宜家资讯中心微信账号与我们沟通互动：http://weibo.com/ikea（微博），宜家家居 IKEA-cn（微信），宜家资讯中心（微信）

标签：