有品牌才能任性 木门企业需加强品牌文化建设

  国内木门行业经过多年的发展已逐渐趋于成熟，企业间竞争日益激烈，市场品牌林立。面对竞争，部分木门企业从产品研发、生产方式、销售渠道等方面入手，欲在激烈的市场竞争中脱颖而出。总的来说，木门企业多做的就是打响自己的品牌，而近年来市场低迷的状况也让品牌的作用更加的明显。

  2014年，各大家居建材商场减缓了扩张步伐，减弱了促销力度，着重在品牌优化、产品筛选和服务体系上下功夫。这说明了商场饱和的问题，也印证了企业回归到品牌建设的根本。

  产品的口碑是可以构成品牌的，同样的，品牌最主要的形成之道就是口碑。“品牌对产品的重要性就如同名誉对我们个人的重要性。”专家介绍，一个品牌想要长久发展，口碑的打造才是根本。纵观2014年，木门企业除了通过加强产品本身的品质赢口碑外，总结了企业打造品牌的几大手段。

  一、“服务牌”

  木门企业的建设离不开终端的建设，而终端建设必须回归服务。一个值得消费者信任的产品，需要通过渠道的完善，以更好的终端服务，在渠道建设中把握消费者的生活理念，以更加贴近消费者生活的方式来接触消费者，同样也能赢得消费者认可。

  许多木门企业已经意识到做表面功夫已不能赢得消费者的心了，经营不再是单纯店面的经营面积大小、人数的多少、装修的档次，它更重要的需要体现在产品系列完整程度、服务体系与执行的完善方面。单纯在表象上较量，消费者也不会埋单的。

  二、“文化牌”

  企业文化建设将越来越表现为企业差别化战略和企业的核心竞争力，企业文化具有不可模仿性，在未来这个特质也将会表现得更为明显，建设和完善企业文化，就成为木门企业迎接挑战必备的条件。

  三、“环保牌”

  2014年，无论是7月份的广州建博会还是11月份的长沙绿色建博会无不释放着一个信号：环保已成大势所趋。越来越多的消费者在购买木门的时候，将木门产品的环保性因素作为首要的考虑因素，木门企业不再被动，而是纷纷主动开发新的技术、研发新的板材、推出更加环保的产品，以抢占绿色环保市场。

  四、“公益牌”

  公益活动的背后，除了体现企业的一种社会责任，其实也是宣传品牌的一种极佳的方式。品牌是企业的核心竞争力，一个良好的品牌不仅仅在市场上具有一定的知名度，而且能为企业产生由此带来的消费空间，提高产品的市场占有率。品牌竞争日益激烈的今天，品牌已经不再是单纯的标识象征，而是产品质量和企业文化、精神的综合体现。

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